ＩＰアドレスは、インターネットやイントラネットに接続されているコンピュータを識別するために割り振られた番号である。
アクセスログにはＩＰアドレスが記載されており、この情報を利用して個別のユーザーを識別している。
アクセスログ解析とは、ＷＥＢサイトの利用状況を把握するためにＷＥＢサーバのログデータを集計して分析すること。
情報を提供する側と、利用する側のギャップを知ることができる。

アクセス数とは、ユーザーがページを閲覧した回数。
ページごとのアクセス数を把握することで、どのページにユーザーの注目が集まっているかを知ることができる。
ヒット数とは、ＷＥＢサーバに要求された全てのファイルの合計。ＷＥＢページをブラウザで表示すると１枚のページのように見えるが、多数の部品を読み込んでいる。これら部品に対する要求の合計がヒット数である。

ユーザー数とは、ＷＥＢサイトに訪れたユーザーの延べ人数。日々のユーザー数の変化を知ることで、ＷＥＢサイトの更新に対する反響を知ることができる。
ユーザー数のカウントはＩＰアドレスと日付、時間のデータを利用する。
ユニークユーザー数とはｍ再度ＷＥＢサイトに訪れた際には同じユーザーとしてカウントした値のこと。ユーザー数が延べ人数なのに対し、ユニークユーザー数は異なるユーザーの総数である。

リピートユーザー数とは、対象のＷＥＢサイトに２回以上訪れたユーザー。
ＷＥＢサイトを訪れた延べ回数ではない。複数回、ＷＥＢサイトに訪れたユニークユーザーの総数である。
リファラーとは、アクセスログに記載されている情報の一つで、当該ファイルを取得する直前に閲覧していたＵＲＬのこと。
ユーザーの利用している検索サイトやキーワード、リンクしている外部のＷＥＢサイトを調査することができる。

アクセスログ解析では、ＷＥＢサーバのログデータが主な解析対象となる。
ＷＥＢサーバに利用しているソフトウェアの種類や設定の違いによって、記載されるデータ内容やデータの記載が異なる。
クローラーとは、各検索サイトの研究機関がＷＥＢサイトの情報収集の為に利用している自動巡回ロボットのこと。
ＨＴＭＬに記載されているリンクを一気に辿っていくために、人間のユーザーとは異なるアクセスを行う。