キャッチコピーはページの内容を要約した文章をマーク化したり、視線を集めるように工夫して表示する。サイト全体の色使いやフォントの兼ね合いも重要である。
リードはタイトルやコピー、イメージで興味を持ったユーザーを本文に誘導する役割を担う。文章の重複などを排除し、要点をわかりやすく、１００字くらいを限度と考える。

ビジュアル要素は非常にインパクトが強い。若いユーザーほど図版を中心に情報を得る。
また、提供する商品、サービスによっては購入につながるか、つながらないかを大きく左右する要素となる。
キャプションにおけるフォントサイズは本文より重要と言える。ビジュアル中心に眺める人はキャプションを中心に読むと考えて制作する。

写真やイラストなど、画像が伝える情報量は非常に多い。タイトルとセットでページの印象を決めてしまう。
販売する商品、提供するサービス、対象となるユーザーの年齢、性別、嗜好性を考慮してデザインする。
また、それらがマッチしないデザインだと違和感を感じるデザインとなってしまう。